新概念终端:服装企业“泡”咖啡

新概念终端:服装企业“泡”咖啡

  在粉红幽默的车旅式咖啡吧台边,点上一杯拿铁,配上巧克力乐土松饼,再踱步至一旁的书架前,翻开店长私藏的书本……这不便是传统的咖啡馆吗?


  等等,穿过吧台,与之毗连的店面内,T恤和卫衣被成排规整地悬挂起来,衣架上摆放着印有相同LOGO的棒球帽和邮差包。


  相似台湾潮牌STAYREAL这样的复合概念店肆,代表着服装职业的奇妙改变。这个职业开端侵入餐饮,泡起咖啡。


  咖啡“侵略”服装店


  “顾客日趋老练理性”是现在对终端消费最为遍及的点评,卖方雄霸商场的“好光景”早已一去不复返。


  关于服装业来说,由此带来的重要表现之一便是个中企业开端重视顾客需求,从服装规划、终端安置等方面进行改进。


  而更具推翻含义的革新则呈现在电商漫山遍野的席卷之后。


  2013年“双十一”当天,天猫和淘宝的交易额终究定格在350.19亿元,相当于一家传统百货近一年的出售成绩。


  在传统服饰继续低迷的情况下,“双十一”当天包含杰克·琼斯、七匹狼、GXG等在内的服装品牌则以令人咋舌的破亿出售额宣告了线上途径的迅猛气势。


  服装职业独立评论员马岗对此表明,无论是顾客的老练,仍是电子商务的倒逼,都加快了整个服装职业乃至零售业的晋级。


“关于传统企业而言,其线下途径要拓宽线上所不具备的优势,与生活服务类业态紧密结合是一个不错的挑选。”马岗告知《榜首财经日报》。


  在福建泉州,男装品牌卡宾服饰(02030.HK)现已推出了集服饰、咖啡、音乐为一体的终端网点,将店肆内休闲区的面积扩展了超越10%,极好地起到了增强体会性、招引顾客的效果。


  除此之外,包含福建七匹狼实业股份有限公司(002029.SZ)、美邦服饰(002269.SZ)等在内的国内品牌也曾纷繁在出售终端内试水咖啡、音乐、阅览等休闲体会事务。


  相关于国内服装企业,一些世界品牌在“跨界”的挑选和操作方法上明显都更为熟练。


  以赫基世界集团(时髦女装品牌OCHIRLY母公司)上一年下半年出资的意大利潮牌10 Corso Como,其在上海市南京西路开出的店肆就集服装、咖啡、规划、艺术等多项元素于一体。


  10 Corso Como品牌负责人Zemira对《榜首财经日报》表明,咖啡店的存在能够让顾客更好地享用空间,但一起它之于品牌的含义又不仅仅是发明一个空间,而是标志着整个文明。


  马岗说,零售业态以老练度为目标能够划分为几大阶段:最低的榜首阶段卖产品,第二阶段卖品牌,而第三种境地便是卖生活方法了。


  “这是一种进化,是消费业态的晋级。现在国内企业只进行了有限的测验,今后还会有越来越多的企业参加。”


  表现品牌特质 遵从系统性


  增强体会性意味着在服装店肆内不分品类地引进休闲事务吗?


  10 Corso Como的经历答复了这一问题:当然不是。你需求的是“表现品牌特质”的事务。以咖啡为例,该品牌在咖啡终端的视觉规划上就留意品牌形象坚持共同,桌子、地板乃至餐巾纸、杯子的规划都要表现意大利规划以及10 Corso Como颇具艺术规划的时髦特质。


  马岗着重,服装品牌无论是在终端内或是独自开设的事务都必定要和主营事务彼此交融,“遵从系统性,至少要不违和,否则很难被商场承受”。


  据了解,七匹狼就曾在其生活体会店内展开过美发事务,不久之后便以“理念过于超前”为缘由停止了。


  对此,马岗表明,不是每一个服装店都合适“跨界”拓宽休闲体会事务,企业要结合所在商圈的详细情况,抵消费集体进行更为深化的研讨和商场调研之后再决议引进什么、详细怎样操作,“否则只凭主观臆测来决议,很简单呈现强行的嫁接和凑集”。


  Zemira主张,咖啡店不是独立存在于品牌之外,既要确保品牌有完好的形象也要贯穿品牌对质量的要求,“最好由一个魂灵人物来掌控,坚持与品牌共同的文明、服务和质量”。

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